O PODER DAS CORES: COMO AS EMBALAGENS INFLUENCIAM AS ESCOLHAS DO CONSUMIDOR

Quem nunca comprou um produto por impulso ao achar uma embalagem bonita ou atraente? Isso acontece de forma proposital. A roda das cores é uma ferramenta essencial para compreender as emoções e as mensagens transmitidas pelas cores, destacando a importância das escolhas cromáticas na formação da identidade visual e na conexão emocional com os consumidores. As diferentes cores evidenciam como a percepção humana pode influenciar emoções, comportamentos e decisões de compra.

Como exemplo da teoria das cores, podemos citar a Coca-Cola, que tem como cor principal o vermelho, comumente associado ao desejo, à paixão e à energia. Esse olhar sobre as cores pode facilitar o entendimento do motivo pelo qual a marca permanece em alta há tantos anos, atribuindo-se parte desse sucesso à assertividade na escolha de suas cores e ao uso delas em suas estratégias de marketing. As cores têm o poder de provocar emoções e influenciam nossos propósitos de compra de forma inconsciente. O principal motivo para isso está relacionado à teoria baseada na roda das cores, que organiza as cores em tons quentes, frios e complementares.

As combinações de cores podem ir além dos alimentos, aparecendo também na arquitetura, na arte e na moda. Arquitetos baseiam-se na sofisticação e na elegância que uma cor pode trazer ao ambiente; artistas utilizam as cores como meio de expressão; e estilistas fazem delas suas aliadas na hora de vestir modelos. No ramo da moda, destaca-se o estilista Yves Saint Laurent, que teve como fonte de inspiração as obras do artista Piet Mondrian para criar sua Coleção Mondrian, composta por seis vestidos inspirados em suas pinturas. Nessa coleção, utilizou cores estratégicas que remetiam às obras do artista, conhecido pelo uso das cores primárias, fundamentais para a compreensão do círculo cromático.

Estudos indicam que, na indústria alimentícia, a cor é um dos fatores que mais influenciam a decisão de compra, já que os estímulos visuais exercem grande impacto na percepção e no comportamento dos consumidores. A consciência de que as cores provocam diferentes emoções já existe, mas afinal, o que cada cor representa? O vermelho, como mencionado anteriormente, está ligado à energia, ao desejo e à paixão, mas também estimula o apetite. Já o amarelo representa felicidade e otimismo. A combinação dessas duas cores é fortemente associada ao McDonald's, a segunda maior rede de fast-food do mundo, além de diversos outros restaurantes, despertando tanto a vontade de comer quanto a sensação de satisfação após a refeição.

Latas e embalagens de suco, em sua maioria, apresentam cores semelhantes às frutas que representam seus sabores. Dessa forma, o consumidor pode identificar o sabor escolhido apenas observando a embalagem, sem a necessidade de leitura. Para facilitar o trabalho dos profissionais, existem softwares desenvolvidos especialmente para auxiliar na escolha das cores e garantir que a mensagem desejada seja transmitida pela identidade visual da marca.

Por meio de uma pesquisa realizada utilizando a plataforma Google Forms, foi possível identificar melhor o que os participantes pensam sobre a influência das cores nas decisões de compra. Elaboramos perguntas relacionadas às cores e às estratégias de marketing. Inicialmente, perguntamos a idade dos participantes e percebemos que contamos com estudantes de diferentes faixas etárias, o que contribuiu para reunir opiniões diversificadas.

Em outra pergunta, obtivemos 33 respostas afirmando que acreditam que as cores influenciam suas decisões de compra. Na pesquisa que realizamos sobre as cores que representam redes de fast-food, o vermelho e o amarelo se destacaram. Cerca de 97% dos entrevistados responderam que concordam com a associação dessas cores aos alimentos. Entretanto, uma pessoa escolheu as cores verde e rosa, justificando sua resposta pela associação com um sorvete de morango com kiwi vendido em uma sorveteria da cidade. Esse resultado demonstra que experiências e preferências pessoais também podem influenciar a forma como as cores são interpretadas.

Também perguntamos: "Você já comprou um produto por achar a embalagem atraente?" e "As cores podem representar a identidade de uma marca?". As respostas mostraram que sim. Entre os comentários recebidos, destacam-se: "Se for bem usada, pode chamar mais atenção, principalmente com cores mais vivas e que combinem com a personalidade da marca ou do produto"; e "As cores representam a identidade da marca e podem transmitir sentimentos por meio da combinação entre cores e imagens. É necessário considerar o tipo de produto, porque nem tudo fica bonito ou sofisticado com cores vibrantes".

Compreender a psicologia das cores vai além de uma simples escolha estética: trata-se de uma ferramenta estratégica capaz de influenciar a percepção dos consumidores e contribuir para o sucesso de marcas e negócios. As respostas obtidas na pesquisa reforçam a ideia de que as cores desempenham um papel significativo na comunicação das marcas e nas escolhas realizadas pelos consumidores, muitas vezes de maneira inconsciente.